Nun neigt sich auch schon das zweite Semester dem Ende
entgegen und damit feiern wir unser Bergfest! Doch vorher steht in der nächsten
Woche zunächst einmal die Klausurphase an. Nachdem wir in diesem Semester auch
eine Hausarbeit über zwei Vorlesungsfächer schreiben durften, stehen „nur“ noch
4 Klausuren an. Trotzdem eine Menge Lernstoff, den man mal eben zwischen Job
und Vorlesung verarbeiten muss. Aber zuvor wage ich noch einen Blick zurück in
die vergangenen Monate:
Im vergangenen Jahr startete das Semester mit Vorlesungen
wie Marktforschung, Online Marketing und PR + Sponsoring. In diesem Jahr ging
es dann weiter mit dem Kernstück in diesem Semester: Strategische
Marketingplanung. In dieser Vorlesung hat uns Prof. Dr. Knigge den gesamten
Prozess der Marketingplanung näher gebracht. Angefangen haben wir bei
praxisnahen Tools zur externen Umwelt- und Branchenanalyse. Jeder hat schon oft
Porters 5 Forces im BWL Studium gehört, aber wer hat dieses Instrument mal ganz
konkret angewandt? Wir sind die einzelnen Triebkräfte des Branchenwettbewerbs
nach Porter durchgegangen und konnten so die Attraktivität der Branche unseres
Arbeitgebers anhand eines Polaritätenprofils bestimmen. Weiter gings dann mit
der Unternehmensanalyse und daraus resultierend der Ableitung der strategischen
Unternehmensplanung. Mal wieder ein Vorlesungsfach, was mir zeigt, dass
Marketing nicht einfach nur eine Abteilung oder Funktion des Unternehmens ist, sondern
die strategische Grundrichtung und Grundvoraussetzung für alles Handeln
darstellt.
Neben diesen marketingspezifischen Inhalten hatten wir in
diesem Semester auch wieder Vorlesungen aus dem Themengebiet „International Management“.
Besonders interessant war die Vorlesungsreihe „Internationales Recht“ mit dem
Medienanwalt Prof. Dr. Ralf Höcker, der Stars wie Heidi Klum oder Georg
Kachelmann vertritt. Hier wurden uns wichtige Grundlagen im Bereich des
Urheber-, Marken-, Presse- und Lizenzrecht vermittelt. Doch neben den
theoretischen Grundlagen waren vor allem die Praxisbeispiele so interessant und
hilfreich, dass ich die wichtigsten rechtlichen Grundregeln sicher nie wieder
vergessen werde. Schon allein deswegen, weil ich niemals von jemanden wie Prof.
Dr. Höcker angeklagt werden möchte :)
Somit geht ein lehrreiches und auch anstrengendes Semester
zu Ende. Ab April startet dann schon die dritte Runde. Dann gehen wir so
richtig in die Tiefe und haben viele, sehr spannend klingende,
Marketingvorlesungen. Ich bin also gespannt und berichte natürlich fleißig
weiter! Die nächsten 2 Wochen schotte ich mich allerdings vollkommen ab und absolviere die Klausuren, also Daumen drücken!
